Actueel: Het persbericht is actueel. Bijvoorbeeld met resultaten uit recent onderzoek. Bedenk dat nieuws snel bederft. Voor een krant is het nieuws van gisteren alweer oud.

Belangrijk: Het onderwerp is voor veel mensen van (groot) belang. Denk aan zaken als gezondheid, werkgelegenheid of criminaliteit.

Bijzonder: Een ongewoon, spectaculair, uitzonderlijk, uniek onderwerp vinden mensen boeiend.

Bekend: Hoe belangrijker de organisatie of de woordvoerder is, des te interessanter mensen het nieuws vinden. Een nieuw product van Apple interesseert nu eenmaal meer mensen dan een nieuw broodrecept van Bakkerij Het Hoekje.

Hieronder zie je het format voor een persbericht. Of download dit format voor het persbericht als pdf als je wilt.