Een persbericht schrijven
Dit artikel delen met je netwerk?
Zo vergroot je de impact en nieuwswaarde van je persbericht
Een persbericht moet niet alleen informatief zijn, maar vooral ook nieuwswaardig. Journalisten en redacties ontvangen dagelijks tientallen persberichten – alleen de sterkste maken kans op publicatie. Hoe zorg je ervoor dat jouw persbericht eruit springt?
In dit artikel ontdek je:
Direct aan de slag met jouw persbericht?
In een schrijfcursus van Zakelijk Schrijven ga je direct aan de slag met je eigen teksten. Professionele feedback leert jou snel wat er beter kan én hoe je dat echt voor elkaar krijgt.
Bekijk de cursus Zakelijk schrijven met AI.
Hoe creëer je nieuwswaarde? (Met praktijkvoorbeelden)
Je lezer is een redacteur of journalist – die beoordeelt je persbericht op nieuwswaarde. Nieuws moet minstens één van deze vier elementen bevatten:
| Nieuwswaarde | Voorbeeld van hoe je het creëert |
|---|---|
| Actueel | Koppel je bericht aan een trend, actualiteit of maatschappelijke discussie. Bijvoorbeeld: “Nederlandse bedrijven zoeken massaal naar AI-specialisten: ons onderzoek laat zien waarom.” |
| Bijzonder | Geef een unieke invalshoek of iets wat afwijkt van de norm. Bijvoorbeeld: “Eerste volledig door AI geschreven roman komt uit in Nederland.” |
| Belangrijk | Laat zien hoe het lezers raakt of invloed heeft op hun werk of leven. Bijvoorbeeld: “Nieuwe wetgeving dwingt bedrijven om transparanter te communiceren.” |
| Bekend | Noem een bekende naam, merk of organisatie. Bijvoorbeeld: “Philips investeert 20 miljoen in duurzaamheidsprojecten.” |
AI-tip:
Vraag AI om je persbericht te herschrijven met meer nieuwswaarde.
Prompt: ‘Hoe kan ik dit bericht sterker maken qua nieuwswaarde? Geef me 3 suggesties.’
Journalistieke schrijfstijl
PR-professionals weten al dat een persbericht objectief en to the point moet zijn. Maar hoe bereik je dat met je schrijfstijl?
1) Vermijd marketingtaal
Een persbericht brengt nieuws, geen reclame. Ook als je het persbericht inzet om publiciteit te genereren voor een nieuw product of een nieuwe dienst. Zorg dat het persbericht journalistiek klinkt en niet commercieel.
2) Formuleer kort en bondig
Vermijd wollige taal. Vraag je bij ieder woord af: wat voegt dit toe? Je zult verbaasd zijn hoeveel overbodige woorden en zinnen je tegenkomt! Onthoud: schrijven is schrappen.
3) Schrijf objectief
Nieuws gaat over feiten en moet dus objectief zijn (of in elk geval lijken). Vermijd daarom alle kleuring, emotie en waardeoordelen. Laat feiten en cijfers voor zich spreken.
AI-tip:
Gebruik AI als sparringpartner: laat je persbericht analyseren en verbeteren
Oprolbaar persbericht
Hoe bouw je een persbericht goed op? Dat doe je door het persbericht ‘oprolbaar’ te maken.
Dat betekent: begin met de belangrijkste informatie en ga door in volgorde van belangrijkheid. De minst belangrijke informatie staat onderaan. Als iemand het persbericht zou printen en van onderaf oprollen, dan blijft de belangrijkste informatie het langst zichtbaar.
Waarom is het belangrijk om een oprolbaar persbericht te schrijven? Dat is omdat je niet weet of je hele persbericht gepubliceerd wordt. Je stuurt het persbericht naar een redactie. Daar bepaalt iemand wat er met je persbericht gebeurt.
Misschien wordt het hele persbericht geplaatst. Misschien is er maar ruimte voor een (klein) deel. Een redacteur of journalist kiest dan altijd de bovenste alinea’s. Zorg dus dat daar de belangrijkste informatie staat.
Beantwoord in elk geval zo snel mogelijk de W-vragen: wie, wat, waar, wanneer, waarom (en de H: hoe)?
Format
Hieronder zie je het format voor een persbericht.
De volgende stap: schrijf persberichten die wél worden opgepikt
Wil je je persberichten nóg scherper maken en AI slim inzetten?
Bekijk de cursus Zakelijk schrijven met AI.
